English version

Marcin Sochacki (Wanted) Blog, Internet, Technologia

» McDonald's: reklama podprogowa czy wirusowa?

Sprawa dotyczy dość starego wydarzenia, niemniej tak się złożyło że dopiero teraz się na to natknąłem. 27 stycznia 2007 roku w amerykańskiej telewizji Food Network przez zaledwie jedną klatkę nagrania pojawiło się logo McDonalda.

Sporo osób to zauważyło, a nagranie jest dosŧępne poniżej:


Większość komentarzy, zarówno autora nagrania jak też licznych wpisów na blogach sugeruje, że McDonald's uprawiał marketing podprogowy. Wielu ludzi uważa, że wyświetlenie reklamy na bardzo krótki, niezauważalny moment w podświadomy sposób wpłynie na nasze preferencje, np. po wyjściu z kina. Odpowiednie przepisy prawa w wielu krajach zabraniają tej formy reklamy. Faktem jest jednak, że brakuje przekonujących dowodów na to, że percepcja podprogowa w ogóle działa. Często cytowane jako dowód badanie Jamesa Vicary z 1957 roku było zwykłą fałszywką. Food Network wytłumaczyła to zdarzenie jako „zwykły błąd techniczny”. Czy tak jest rzeczywiście, czy może mamy tutaj do czynienia z drugim dnem, w postaci reklamy wirusowej? Zbyt często na „problemy techniczne” zrzuca się winę za coś, do czego nie wypada się przyznać.

Przede wszystkim, teorię o reklamie podprogowej McDonalda możemy włożyć między bajki z kilku powodów:

  1. Nie wiadomo czy to zjawisko w ogóle działa na widza.
  2. Najkrótszy możliwy czas emisji w TV to 1/50 sekundy, co jest na tyle długim czasem że większość ludzi z łatwością zauważa nietypową klatkę (zaprzeczenie definicji przekazu podprogowego, który powinien być niewidoczny dla widza).
  3. Byłoby to ryzykowne pakowanie się w duże problemy prawne, ponieważ FCC zabrania w USA reklamy podprogowej.

A może to był marketing wirusowy? Celem tego działania jest zainteresowanie widzów czymś nietypowym i zaprzęgnięcie ich samych do rozpropagowania reklamy. Jest to bardzo skuteczne, tanie, ale wymaga stąpania po grząskim gruncie. Zbyt oczywista próba złapania internautów na marketingowy haczyk zostanie źle odebrana i wygeneruje sporo czarnego PR, ku rozpaczy zleceniodawcy.

W tym wypadku, marketing wirusowy – świadomy, czy też będący efektem błędu technicznego – zadziałał nieźle. Pojawiło się w sieci mnóstwo artykułów, wliczając w to oczywiście niniejszy, zajmujących się tematem i wymieniających nazwę i logo McDonalda, czego dowodzi ponad 600 000 rezultatów w Google na zapytanie [food network subliminal mcdonald]. Wszyscy analizują filmik po klatce i przelewają kilobajty tekstu o McDonaldzie. Kończę zatem bo mam nieodpartą pokusę na Big Maca.

2007/09/20 20:05 | media/reklama/

» Komentarze

Ciekawe spostrzeżenie dotyczące wykorzystania m.wirusowego w ten właśnie sposób.

Olaf Sawajner | 2009/01/02 18:45


Witam coś jednak w tym musi być, dla przykładu mój 12 miesięczny syn uwielbia oglądać reklamy jednak jedna i tylko jedna wywołuje w nim płacz a wręcz strach („Noble Bank. Bank na pokolenia”). Zastanawiałem się czy nie mam w niej jakiegoś przekazu podprogowego, sytuacja ma miejsce, gdy w reklamie z obrazu czarno białego przechodzi w kolorowy obraz.

piter210 | 2009/01/21 19:23


Piter210 bardzo prawdopodobne bo moja córeczka ( 13 miesięcy) również boi się reklamy Noble Bank. Sąsiadki córka (10 lat) też boi się tej reklamy. Nie wiem co o tym myśleć.

Kimnather | 2009/07/03 15:36


Tak, przestańcie tam chodzić to wtedy makdonaldy splajtują a ja swojemu dziecku od małego wpoję że ma nie chodzić do makdonaldów bo to są krętaczy a ta cała reklama to jedno wielkie pranie mózgu i to masowe i globalne i nie rozumiem jak matki polki z brzuchem chodzą żreć ten szajs. Czyzby tak naprawde to jedzenie byłoby tańszy czy to poprostu z lenistwa. Oj to nasze społeczeństwo jest biedne!

Prawdę mówiący | 2009/10/09 00:40


Jebać McDonald'sa!!!
Fuck McD's!!!!

Lili | 2010/01/02 22:36










Mój blog

Działy

/ (82)
  info/ (5)
  komputery/ (51)
    apple/ (1)
    google/ (15)
    inne/ (4)
    linux/ (3)
    microsoft/ (10)
    spam/ (1)
    wikipedia/ (6)
    www/ (11)
  media/ (5)
    reklama/ (5)
  miejsca/ (5)
    aconcagua/ (1)
    dublin/ (2)
    trojmiasto/ (2)
  to_lubie/ (16)
    film/ (6)
    foto/ (3)
    humor/ (1)
    sport/ (6)

Archiwa


Odnośniki


Strefa bez kolorów

Ta strona jest zgodna z zasadami Łeb 2.0™!